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如何从零打造一个流量百万的网站?

这里所说的流量,是指 UV 或者 IP,也就是每天使用网站的人数;流量百万,意味着每天有 100W 人使用网站。流量百万的网站在任何领域都是响当当的存在,这是每个站长毕生的梦想。

对于没有任何垄断资源的草根站长来说,我们首先得承认一个事实:

网站必须要依靠搜索引擎获取流量,站长必须要掌握常用的 SEO 打法,任何不以 SEO 为目的的网站都是耍流氓。

不做 SEO,就是放弃营销,就是躺平,别说 100W,就连 1000 流量都很难。

认识到 SEO 的重要性,我们就得从 SEO 的角度考虑网站的整体架构和布局。流量百万不是一个轻松的目标,而是一个难以攀登的高峰,站长从建站之初就得全盘考虑。

1. 定位

网站的定位,也就是网站所处的行业,决定了一个网站有没有 100W 流量的潜力。

一个大站必须要有成千上万的关键词做支撑,没有足够的关键字,再 NB 的 SEO 都是徒劳,巧妇难为无米之炊。

门户网站的时代已经过去了,垂直网站更容易获得用户青睐,站长首先要进行定位,选择一个拥有海量关键字的垂直领域。

什么样的领域能够挖掘出海量的关键词呢?一个是知识密集型领域,一个是民生/民娱领域,比如编程、电子通信、医学、法律、历史、旅游、电影、汽车、化工、物理等。

有些小众并且知识容量不足的领域,可能整个流量池也就几十万,即使你拿下 50% 的市场份额,也就 10W 流量,距离 100W 还差得远。

网站定位,决定了网站有没有 100W 流量的潜力。

2. 大量优质内容

做网站,本质上就是输出大量优质内容,你可以原创,也可以转载和加工,但是无脑采集,或者 AI 自动生成,都是不长远的。

一篇优质文章,既要信息量丰富,还要排版优雅。

优质内容可以让网站获得持续增长,体验到积累的快乐。知识领域的内容不需要频繁迭代,一篇文章可以沉淀五年十年,即使你几年不更新网站,流量也不会下降,甚至还会慢慢增长。

垃圾内容则相反,初期可能会带来爆炸式增长,但是几个月或者一两年以后就会挂掉。

现在的搜索引擎都有用户反馈机制,虽然你的排名很高,但是用户点击以后停留时间太短,搜索引擎就会判断这是垃圾内容,降低排名,直到网站被拔毛。这种机制很难对抗,因为你很难模仿大量用户的真实点击行为。

现在市面上有大量的刷排名/刷点击的工具,但是这些工具只针对内容优质的小站才有效果,如果你是垃圾网站,或者网站流量已经超过 10W,这种工具基本不会起到什么效果。

如果你的文章特别优质,每篇文章都压倒竞争者,那么要想做一个流量百万的网站,最起码要有一万篇文章,每篇文章对应不同的关键字。如果你的文章质量一般,和竞争者平分秋色,那么可能需要十万篇文章。

这么多的内容,站长一个人是搞不定的,必须得有一个很能打的团队,可能是五六个人,也可能是十人二十人。

对网站内容的误解

很多站长认为只有原创内容才是优质内容,这其实是一个误解。你怎么确定你写的文章就比别人的更好?你怎么知道用户更喜欢你的文章而不是别人的?用户不关心是否原创,用户只关心文章是否有用。

搜索引擎并没有要求网站文章必须原创,而是要求网站文章必须要有增益。所谓增益,就是你让文章的用户体验变得更好,这包括内容更加丰富、排版更加整洁、打开速度更快等。

你可以原创文章,但是你要保证你的内容比别人更好。你也可以整理别人的文章,让它们的信息量变得更加丰富,排版变得更优雅。

如果你是大站,你还可以转载小破站的文章,然后进行轻度修改。甚至,大站的部分内容还可以直接采集速度慢的小破站,因为大站一般使用了 CDN,访问速度远远超过没有备案的小破站,大站采集小破站内容,就是在访问速度方面做了增益。

3. SEO 功底

SEO 是一个站长的基本功,但是你不需要掌握那些黑帽打法,比如刷点击、蜘蛛池、AI 生成内容等,这些奇巧淫技都是贪图一时之快。

站长需要站在用户体验的角度,依靠白帽打法去提高网站的整体权重,比如 title 写法、关键词分布、内链、相关文章、用户留言、整体颜值、访问速度等。

外链

有很多站长可能希望从外部优化网站,比如发外链、买链接等。外部链接虽然及其重要,但是垃圾外链是没用的,有用的是优质的自然外链,站长如果想自己去打造一套优质的自然外链,这个成本是极其高昂的,甚至是无法实现的。

最好的办法就是从内部优化,提升网站本身的内容质量,插入合适的内链,这样会有很多用户转载文章,并留下链接。另外还有很多作者在原创文章时会给读者推荐优质内容,如果他认可我们的网站,就会在文章中插入链接。

这些用户自然留下的链接,才是优质链接,才是最有杀伤力的。所以站长应该追求的是如何让用户认可网站内容,而不是一味地去发链接。

内链

内链也极其重要,合适的内链不但能提高用户体验,还可以让页面之间相互传递权重。

之前我有一个网站,只有 500 篇文章,但是依靠强大的内链获得了几万的流量。

插入内链的秘诀是:根据读者的需要插入内链,而不是根据站长的需要插入内链。

4. 域名

如果你使用一个新域名,那么起步将会非常艰难,可能半年一年都没有明显的效果,极其打击信心。我建议使用老域名,这样在短期内就能看到明显的效果。

这里说的老域名不是指注册时间长的域名,而是指建站时间长,并且有一些权重的域名。这种域名需要花钱的,可能在十万起步。

5. 坚持

网站流量是一个长期积累的过程,不能一口吃个胖子,你需要持续不断地输出优质内容,坚持好几年。

没有收入的话,我相信没人能坚持好几年,甚至连半年都扛不住,何况你还养着团队,所以这个过程中你需要想办法盈利,边赚钱边坚持。

6. 钱

掌握了 SEO 基本功,具备了持久作战的耐心,打造一个百万流量的网站并非不可能,但是它的成本也是很高的,没有几百万是搞不定的。

域名、团队、办公场地、办公设备、服务器等都需要花钱,有些是一次性投入,有些需要持续投入,这其中最大的投入应该是团队的工资。

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