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SEO关键字密度深入探讨

关于关键字密度在《搜索引擎如何对网页进行排名》中已经提到过,指的是在一个页面中,关键字(keyword)或关键字段(keyphrase)占该页面中总的文字的比例。

关键词密度对搜索引擎的优化起到关键的作用。

关键字词频

关键字词频指的是某个关键字在网站页面中出现的频率(关键字在页面中出现的次数),关键字词频从一定程度上反映了该关键字与页面之间的相关性。

在搜索引擎发展初期,搜索结果中页面的排序基本是由关键字词频所决定的。也就是说,页面中出现某个关键字的次数越多,说明该关键字与页面之间的相关性就越高,因此这个关键字在搜索结果中的排名就越靠前。

这种单纯以词频决定排序的方式极容易被恶意操纵,从而影响搜索引擎的用户体验。因此,搜索引擎为了能够有效地防止网站所有者恶意操控搜索结果,会去比对页面中关键字出现的频率与该网页词汇量的比例,以此来衡量页面中的关键字词频是否合理。

与此同时,搜索引擎还逐渐引进了诸如关键字密度、关键字分布及外部链接等相关因素对页面排序进行制约。

关键字密度范围

为了让大家能够更轻松地理解关键字密度,下面举一个简单的例子进行说明。

例如,网站中某个页面的内容为“搜索引擎优化”,基于现有的词典数据,搜索引擎会将其拆分(搜索引擎分词技术,如百度分词技术)为“搜索”“引擎”“索引”“优化”“搜索引擎”,则关键字“搜索引擎”在这个网页中的密度值为 1/5,即 20%。

通过上述内容,我们基本知道了搜索引擎对页面的分词方法,以及如何计算网站页面中的关键字密度。然而,网站页面中关键字的密度在什么范围内才会被认为是与某个关键字高度相关的呢?

这个我们通常无从得知,但是搜索引擎会对若干样本数据进行综合分析,最终确定关键字密度在哪个范围内页面相关性更高,再以此作为衡量网页中的关键字密度是否合理的标准。

需要注意的是,不同的搜索引擎对于关键字密度的判断方法有所差别,业界公认的合理关键字密度一般在 2%~8%。但也不可一概而论,多数网站(尤其是网站首页)的关键字密度都超过这个数值,但并未受到搜索引擎的处罚,还能获取很好的排名,如图1所示。

C语言中文网首页的关键词密度
图1:C语言中文网首页的关键词密度

早在 2008 年之前,SEO 最简单的方式就是不断地堆砌关键词,也就是说关键词出现的频率越高越好,而现在关键词出现的频率超过一定的数值会直接被搜索引擎认定为作弊,且这个数值不是固定的,每一个行业有不同的阈值,如何把握这个阈值呢?

最简单的方式是通过分析行业关键词排列在前面的网站得出关键词出现的频率和密度,后续建设网站的时候将这个数值作为依据,密度尽量保证和同行业网站一样,出现频率可以略高于同行业网站,这样会让网站较快速地获得理想的排名。

关键字密度与页面相关性

关键字密度是衡量页面相关性的重要指标之一,搜索引擎会根据页面中每个关键字的密度对页面的主题进行定位。也就是说,如果我们的页面要出现在某个关键字 K 的搜索结果中,最基本的是页面中 K 的关键字密度要在某个特定的范围内(如 4%~6%)。

例如,要想让你的网站中的某个页面出现在关键词“SEO”的搜索结果中,首要条件就是该页面上“SEO”这个关键词的密度要在某一个特定的范围内。否则,就会被排除在“SEO”这个关键词的搜索结果以外。

对于短语关键字,除了评估组成短语的每个词的密度是否合理外,还要统计该短语出现的频率。

例如,要评估页面与“搜索引擎优化”的相关性,搜索引擎会首先计算页面中“搜索引擎”及“优化”这两个词的密度,再统计该词出现的频率,最后用这两个数据进行综合衡量。

关键字词频与密度的关系

尽管关键字密度与关键字词频都用于表达页面中某个关键字的多少,但两者的含义存在极大差别。关键字词频表达的是关键字出现的次数,而关键字密度表达的是该关键字的词频与页面总词汇量的比例。

两者的关系如下:
但不论是关键字密度还是词频,都不是越大越好,而是有一个阈值。关键字密度达到某个阈值时,页面相关性最大。当高于或者低于这个阈值时,页面相关性则会递减,如图2所示。

关键字密度与页面相关性的关系
图2:关键字密度与页面相关性的关系

提升关键字密度的方法

一般新站的关键字密度控制在 2%~4%,如果是老站的话就控制在 2%~8%。

所有网站页面中,关键字需要自然分布,千万不可以为了密度而恶意堆积关键字,如在网页 title、keywords、description 属性以及网页底部(页脚)等位置大量重复设置某关键字,就会被搜索引擎认定为恶意堆积关键字(作弊)而遭受相应的处罚,另一方面也会严重影响用户体验。

我们要让关键字自然分布,遵循从上到下、从左到右的原则。

通过以下几种方式可以帮助你增加关键字密度:
在网页底部加上相关关键字
图3:在网页底部加上相关关键字

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