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SEO网页描述(description)该怎么写?

用户在搜索关键词的时候,首先呈现给用户的是标题和描述部分,想要进一步吸引用户点击,得到用户的青睐,醒目的描述发挥着至关重要的作用,毕竟标题的长度有限,并不能完全显示,而描述是概括一个网页内容的简洁话语。

网页描述写在<head> </head>之间的 meta 标签中,表述方式如图1所示,网页描述通常是对当前页面的简短介绍,用来告知用户该页面所提供的大致内容。

一般搜索引擎允许描述的字符数在 120 字符之内,多余的字符会被剪除(同网页标题一样会被省略),所以控制在 120 字符以内才能保证网页描述的完整性。

源代码中的Description属性,即网页描述
图1:源代码中的 Description 属性,即网页描述

网页描述在网站对搜索引擎友好方面有着不可忽视的作用,能够补充网站标题和网站关键词的不足,给搜索蜘蛛和浏览者更加完整的信息。因此,网页描述被作为搜索蜘蛛了解网站主要内容的重要标记。

既然网页描述如此重要,那么如何书写网页描述呢?

1) 网页描述要简洁明了

网页描述相对于标题来说要详尽一些,它是对一个网页的概括性介绍,搜索结果页面只会显示不超过 78 个汉字,所以,书写网页描述的时候不宜过长,最好不要超过 78 个汉字。

2) 网页描述要满足用户的需求(尽量包含业务关键词)

网页描述能否吸引到用户,其关键就在于能否满足用户的需求,如果网页描述中包含网站核心关键词,比如你是做减肥项目的,那么描述时就需要增加“快速减肥”这样的关键词,搜索结果页面才会显示出这些标红的核心关键词,这样就会让用户觉得非常醒目,也就起到了突出主题的作用,自然就能够有效提升用户的点击欲望。

3) 要充分突出网站的优势

在网页描述上已经满足了用户的需求,也就是说将核心关键词引入其中,但是现在所有的网站都如此设计,如果不能够更加细致地设计,就很难提升网页描述的竞争度。

所以我们可以在网页描述中增加一些令用户非常感兴趣的词汇,比如行业领先、专注、畅销等字眼,以此提升用户对企业网站的兴趣程度,增加点击率。

4) 网页描述要跟页面内容相符合

虽然说网页描述是直接呈现给用户来看的,但是我们不能为了吸引用户点击而使网页描述与实际内容相差太大,用户在搜索关键词的时候会选择一个跟意向较近的页面链接去点击,如果我们不能提供解决用户问题的页面,即使点击上去了,跳出率也会比较高,不能提供用户想要的内容,降低用户信任度,那么对于网站来说是得不偿失的。

网页描述是一个非常重要的SEO细节,将直接影响用户体验。

另外,每个行业的网页描述都不一样,所以站长一定要认真考虑、慎重决定如何书写网页描述,同时需要避免出现页面描述千篇一律的情况。

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